ana brambilla
Para
Entender
as
Mídias
Sociais
1
LICENÇA
CREATIVE
COMMONS
Para
Entender
as
Mídias
Sociais
Organizadora:
Ana
Brambilla
@anabrambilla
Ano
de
publicação:
2011
Capa:
Rogério
Fratin
(http://designices.com)
@rfratin
Esta
obra
é
licenciada
por
uma
licença
CREATIVE
COMMONS
Atribuição
Uso
nãocomercial
Compartilhamento
pela
mesma
licença
3.0
Você
pode:
‐
interpretar,
copiar,
distribuir
e
exibir
a
obra
somente
para
fins
não
comerciais;
‐
criar
e
distribuir
obras
derivadas
desde
que
seja
mantida
essa
mesma
licença;
Sob
as
seguintes
condições:
‐
Atribuição.
Você
deve
dar
crédito
ao
autor
original.
‐
Uso
não
commercial
‐
Compartilhamento
pela
mesma
licença.
Se
você
alterar,
transformar
ou
criar
outra
obra
com
base
nesta,
somente
poderá
distribuir
a
obra
resultante
com
uma
licença
idêntica
a
esta.
Para
cada
novo
uso
ou
distribuição,
você
deve
deixar
claro
para
outros
os
termos
da
licença
desta
obra.
Qualquer
uma
das
condições
acima
pode
ser
renunciada,
desde
que
você
obtenha
permissão
do
autor.
Qualquer
direito
de
uso
legítimo
(ou
fair
use)
concedido
por
lei
ou
qualquer
outro
direito
protegido
pela
legislação
local
não
são
em
hipótese
alguma
afetados
pelo
disposto
acima.
Para
Entender
as
Mídias
Sociais
2
O
PROJETO
Era
fevereiro
de
2011
e
eu
recém
havia
participado
de
dois
eventos
ligados
ao
universo
das
mídias
sociais:
Campus
Party
e
Social
Media
Week,
ambos
em
São
Paulo.
Na
volta
a
Porto
Alegre
e
à
rotina,
constatei
com
alguma
decepção
que
muitas
daquelas
ideias
tão
inovadoras
e
capazes
de
provocar
mudanças
profundas
nas
relações
sociais
não
chegariam
a
todas
as
pessoas
que
gostariam
–
e
talvez,
deveriam
–
participar
de
painéis
e
debates
sobre
as
redes
digitais.
Foi
nesse
instante
que
entendi
que
a
efervescência
do
pensamento
em
mídias
sociais
é
algo
que
precisa
acontecer
em
qualquer
grupo,
em
qualquer
ambiente,
seja
ele
acadêmico,
escolar,
corporativo,
em
clubes
de
mães,
ongs,
associações
de
bairros,
na
insuperável
mesa
de
boteco.
Basta
que
haja
uma
provocação,
alguma
noção
da
realidade,
exemplos
curiosos
na
manga
e
muita,
muita
criatividade.
Com
a
intenção
de
oferecer
subsídios
para
promover
esses
debates
,
os
autores
dos
artigos
que
compõem
este
livro
toparam
o
desafio
de
lançar
faíscas
sobre
temas
que
cruzam
o
universo
das
mídias
sociais
em
várias
esferas.
Nas
páginas
a
seguir,
estão
distribuídos
em
cinco
núcleos:
Bases,
que
abordará
as
plataformas,
linguagens,
tecnologias
e
ambientes
por
onde
as
redes
ganham
vida;
Mercado,
enfatizando
assuntos
ligados
à
comunicação
e
empresas;
Redação,
com
foco
ao
uso
das
mídias
sociais
pelo
jornalismo
e
seus
desdobramentos;
Para
Entender
as
Mídias
Sociais
3
Persona,
dedicado
ao
universo
da
cultura
pop
e
seus
subprodutos
e,
por
fim,
Social,
tocando
em
temas
fundamentais
para
a
sociedade
que
estão
presentes
de
modo
significativo
nas
redes
de
relacionamento.
Longe
de
esgotar
o
tema
central,
este
ebook
não
tem
a
pretensão
de
dizer
quais
assuntos
são
os
mais
relevantes
em
mídias
sociais.
O
livro
nem
havia
sido
concluído
e
umas
boas
dezenas
de
outros
temas
e
nomes
de
autores
surgiam
em
mente.
Mas
não
há
nada
mais
inspirador
do
que
a
amplitude
de
um
fenômeno
para
que
se
pense
na
continuação
de
um
projeto.
Assim,
“Para
Entender
as
Mídias
Sociais”
mal
chega
às
telas
já
sonhando
com
um
futuro
volume,
novos
temas,
outros
autores.
O
modelo
de
produção
e
organização
deste
livro
foi
livremente
inspirado
na
dinâmica
que
o
historiador
e
pesquisador
de
cultura
digital,
Juliano
Spyer,
criou
para
o
ebook
“Para
Entender
a
Internet”,
lançado
em
março
de
2009.
Durante
a
Campus
Party
daquele
ano,
o
Juliano
convidou
uma
série
de
pessoas
para
escreverem
artigos
curtos
sobre
temas
de
impacto
na
cultura
de
redes.
Em
uma
semana,
o
flashbook
estava
com
sua
maior
parte
encaminhada.
Quando
pensei
em
reproduzir
esse
modelo,
porém
agora
tomando
como
norte
as
mídias
sociais,
troquei
uma
ideia
com
o
Juliano
e
ele
topou
na
hora
que
reaplicasse
o
formato
do
ebook.
Não
é
à
toa
que
o
pai
do
modelo
foi
a
pessoa
mais
indicada
para
assinar
o
prefácio
deste
livro.
Para
Entender
as
Mídias
Sociais
4
Em
“Para
Entender
as
Mídias
Sociais”,
comecei
listando
uma
série
de
temas
que
considero
relevantes
nesse
campo.
Em
seguida,
convidei
pessoas
que
julguei
fortemente
capacitadas
a
escreverem
sobre
cada
assunto.
Um
desafio
a
que
me
propus
foi
o
de
não
repetir
os
autores
do
livro
“Para
Entender
a
Internet”,
em
uma
tentativa
de
jogar
luz
sob
outros
pontos
de
vista.
Mesmo
assim,
Edney
Souza
e
Raquel
Recuero,
co‐autores
da
publicação
de
2009
e
referências
indubitáveis
em
mídias
sociais
no
Brasil,
não
poderiam
ficar
de
fora
desta
conversa
e
toparam
o
convite
para
escrever
textos
de
apresentação.
Para
alguns
temas,
precisei
da
ajuda
de
indicações;
outras
contribuições
chegaram
através
de
ofertas
espontâneas
de
autores
que
me
perguntaram
pelo
Twitter,
e‐mail
e
blog
como
faziam
para
participar
do
livro.
Graças
a
essa
pluralidade
de
origens,
o
livro
conseguiu
reunir
um
time
tão
eclético
quanto
competente,
assegurando
a
diversidade
de
olhares
que
tanto
combina
com
as
mídias
sociais.
Os
textos
deveriam
ser
curtos,
sem
grande
rigidez.
A
ideia
era
pincelar
um
conceito,
citar
casos
elucidativos
e
apontar
os
principais
desafios
em
cada
tema.
Nenhum
dinheiro
rolou
neste
projeto:
todos
os
autores,
organizadora,
designer,
divulgadores
não
receberam
qualquer
quantia
para
produzir
este
material.
Não
resta
dúvida
de
que
este
ebook
é
fruto
de
um
envolvimento
íntimo
com
mídias
sociais
que
ultrapassa
qualquer
sentimento
de
obrigação
profissional.
Ele
expressa
a
